2011年4月30日土曜日

vol.188 サテライトSEOの効果

バナーもダメ、リスティングもダメでネット広告頼りにしてきた企業の販促がガタガタになってきた。

しかし、たった１つCVを支えてくれている施策がある。SEOである。

が、被リンク先を増設するという古来のSEO手法ではない。

古来のSEOもまた、バナーとリスティングの方法論と軌を一にする。

つまり、これらは、母数が大きければおなじCTRでも最終的なCVは多い（はず）という確率論に立脚した広告手法だからである。

これが破綻した。

破綻したと断言できるのは、CPAがすでに販促効果がないことを証明する数字になってきたからである。

また、ROIの見地からも、２００以下になれば破綻したという十分な根拠になる。

１００円が２００円にもならなければ、販促とはいえないからである。

一言で言うと、バナーとリスティングとSEOが破綻した理由は、「信頼できる媒体がない」ことによる。

これをまとめると以下のようになる。

１、バナー広告を掲載して効果の上がる媒体がない
２、リスティング広告を掲載して効果の上がる検索結果サイトがない
３、被リンク先として効果の上がる媒体がない

そうなると、どうすればいいのか？じゃー、媒体を作るしかない、という結論に達するのにそう時間はかからない。

サテライトサイトである。

サテライトサイトは、自前で作る媒体である。

バナー広告を掲載して効果の上がる媒体であり、リスティング広告を掲載して効果の上がる検索結果サイトであり、被リンク先としても効果の上がる媒体である。

である、というよりも、そうしなければ作る意味はない。

自社商品との親和性の高いキーワードをふんだんに含んだコンテンツをつくればいい。そしてこのページに対して被リンク先を増設していけばいい。

さらに、このページに対して広告を多量に投下しホームへ誘導する。

こういったネットワークビジネス的SEOを講じることが、これからの企業の広告戦略のコアとなる。また、ならざるを得ない。

ばら撒き、垂れ流し、めくら撃ち、このような広告は終焉を迎える。

理由は単純で、これから少なくとも１０年はROIの出ない広告に金を使えるほど企業にはゆとりがなくなるからである。

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2011年4月12日火曜日

vol.187 すっぽんぽんのC-team

クラウド広告バナー制作プラットフォーム「C-team」。これ、誰でも簡単にアカウントが作れるのはいいけれど、セキュリティゼロ。競合他社の制作中のバナーも丸見え。

混浴露天風呂。すっぽんぽん。広告制作の守秘義務違反に超抵触してます。アカウント制限をかけなければ・・。

蔵独活（IME、イメージが沸くな）広告制作プラットフォームという発想はいい。が、こんなプロセス公開を余儀なくされる広告主はたまったもんではない。

しかし、こんなガラス張りの広告制作プラットフォームで100万の金を広告主から取るというのは・・・・。リクルートという会社、KYもいいところである。

広告制作というのはこっそり隠微に過程を楽しむものである・・・。とおもっていたけれど、公開まんこの様相を呈してきたようである。

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2011年4月5日火曜日

vol.186 100億の意味

孫さんが震災の義捐金として100億＋リタイアまでの役員報酬を全額寄付するという。

とんでもない金額で想像も出来ないが、100億の根拠は不明のままであるが、孫さんは、100万人、1000万人の人を救いたいということを聞いたことがあるので、この数字が根拠になっているのだろうかと思う。

100億という金、100万人なら1万円、1000万人なら1人1000円。多くの人を救うにはとんでもない金がかかるわけである。

これだけではなく、孫さんは被災地の基地局の復興や18までケータイ無償貸与や出来ることをどんどんやっている。

NTTと戦っていた孫さんは、いまや東電のみならず政府とも戦っている。

非常時に燃える実業家である孫さんのこと、次なる大きな投資先を見出したに違いない。

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2011年3月17日木曜日

vol.85 このポスターが素敵

地震、放射能、円高、そして買占めと心休まる暇もない昨今であるが、心が和むポスターが今人気である。

そしてこのポスターが広告が本来持つべき機能をである「メッセージ」が込められているからこそ人気になっているのである。

バナー広告やリスティング広告のCTRやCVRやQSやQIなどに基づく統計広告にない力。それは、「伝えたいことを誰にでも分かり易く伝える」ために考えられたデザインの力である。

百万言を費やすよりも大きい伝達力、それこそが忘れられていたポスター広告の力である。

天野祐吉さんの広告批評番外編を聞いてみたいものである。

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2011年3月14日月曜日

vol.184 結局クラウド

１６年前の阪神淡路大震災。固定電話回線がパンクした中、携帯電話、インターネット回線が注目され、一気に普及したことは記憶に新しい。

そして今回の東日本大震災。

携帯電話、携帯メールの回線がダウンし、固定電話だけが使用できるという逆転現象がおきた。スマフォからのメールも、gmailだけが生きていた。

さらに、実際の情報交換に大活躍しているのはTwitterとFacebookである・・・。

gmail、Twitter、Facebookの共通点は、ウェブサーバ上に情報があるということ、つまり、CLOUDの中にあるのである。

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2011年3月9日水曜日

vol.183 HTML5で見るFLASH？

AdobeがFLASHをHTML5に変換するツールを開発したそうである。

？

HTML5はあと２年後に完成するそうだから、そのときでも遅くはないのに何でそんなことをするんだろう？と不思議な気持ちになる。

そこで、ふと思い当たることは、スティーブ・ジョブズの余命。

先日退院して、iPad2の発表会に登場するというパフォーマンスを見せたが、癌らしいので残念ながら長くはなさそうである・・・。

で、思い出すのが例のAdobeとジョブズの大喧嘩。

この延長線上で考えれば、当然、AdobeはFLASHで突っ張るべきなのに、まるでジョブズにこびるようなツールを発表した真意が見えてくる。

生きているうちに香典を渡しておこうという。

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vol.182 安定したChrome？

安定したChromeがリリースされた。（笑）

実際、これまでの9は問題だらけ。

１、設定したホームが表示されない
２、設定がブラウザを立ち上げると元に戻る
３、ブックマークが更新されない
４、同期しない
５、立ち上がらない

上記のようなトラブルだらけで殆ど使えないブラウザであった。（笑）

さて、１０になって使えるようになったのかどうか？後日報告します。


その日の夜の報告です。
今のところ、同期しています。（笑）

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