アメリカの話だが、マイクロソフトが、YAHOO!を買収するそうである。
マイクロソフトの検索エンジンはもういくらがんばっても、YAHOO!にもGoogleに勝てないことは証明済みであることを改めて証明する事件である。（ほんと眠たい検索結果が出る）
自社開発の検索エンジンを放棄し、YAHOO!を買収するということは、日本では意味がある。なぜなら、日本では、ダントツの首位を占めているのがYAHOO!だからである。
ところが、日本以外の国ではGoogleがデファクトスタンダード検索エンジンである。もちろんアメリカにおいても。
ここにマイクロソフトのしょぼい戦略を見ることが出来る。おまけに、買収価格が安いと株主からいわれている。
ところが、株主もクールなもので、安いといっているのは自分の所有株を単純に高く売りたいブラフにすぎない。
となると、この流れは止まらない。多分、マイクロソフトは、YAHOO!USを買収することになるだろう。
しかし、この戦略はしょぼい。現状を補完する戦略＝強者の戦略であって、弱者の戦略ではない。YAHOO!買収は、「打倒Google」戦略にはならないからである。
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2008年2月16日土曜日
2008年2月11日月曜日
vol.61 ウェブ広告のメディアミックスその１
ウェブ広告のメディアミックスについての考察。
メディアミックスで広告のシナジー効果を考図ろうかという広告主は、多分、以下のファクターを網羅したいと考えるだろう。
１、ＳＥＯ
２、ＰＰＣ（最近はＣＰＣとか言うのでややこしい）
３、ＬＰＯ
４、ウェブメディア
５、アフィリエート
ところが、これがどうもうまくいかないのだろうとこの5年ほど考えてきたが、どうやらターゲットが違うことがその根本原因であるらしい。
つまり、ＳＥＯでオーガニック検索で上位表示されたものをクリックするターゲットと、ＰＰＣで上位表示された広告をクリックするターゲットとは違うのである。
また、同じＰＰＣなのにovertureとAdWordsとでは明らかにクリックワードが違う。それだけではなく、コンバージョンワードが違う。
これは由々しき問題である。つまり、同じＰＰＣであっても、overtureとAdWordsとは別媒体であって、別ターゲットが存在することを意味する。
であるならば、ＬＰＯ戦略が１つであっていい訳はない。overtureのＬＰとAdWordsのＬＰは違わなければならないのである。
なぜなら、それは、ターゲットのアクションが以下のようになされるという理由による。
１、キーワードを入力→広告が表示→２、キーワードと整合性のある広告をクリック→３、広告と整合性のあるＬＰであることを確認→４、申し込みフォームをクリック→５、ＬＰと申し込みフォームの整合性を確認→６、送信
１、→６、までのアクションをターゲットにスムーズに行わせるためには、一気通貫の一貫性が欠かせない。ターゲットは、いまやそうそうだまされないのである。
3年前にＬＰを作ったらコンバージョンが2倍になったという話は懐かしい思い出である。また、5年前は高くても2000円程度だった入札単価も高騰して、1クリック5000円、6000円などザラである。
貧乏会社に取ってはＰＰＣなど遠い媒体になってしまうであろうか・・・・。
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１、ＳＥＯ
２、ＰＰＣ（最近はＣＰＣとか言うのでややこしい）
３、ＬＰＯ
４、ウェブメディア
５、アフィリエート
ところが、これがどうもうまくいかないのだろうとこの5年ほど考えてきたが、どうやらターゲットが違うことがその根本原因であるらしい。
つまり、ＳＥＯでオーガニック検索で上位表示されたものをクリックするターゲットと、ＰＰＣで上位表示された広告をクリックするターゲットとは違うのである。
また、同じＰＰＣなのにovertureとAdWordsとでは明らかにクリックワードが違う。それだけではなく、コンバージョンワードが違う。
これは由々しき問題である。つまり、同じＰＰＣであっても、overtureとAdWordsとは別媒体であって、別ターゲットが存在することを意味する。
であるならば、ＬＰＯ戦略が１つであっていい訳はない。overtureのＬＰとAdWordsのＬＰは違わなければならないのである。
なぜなら、それは、ターゲットのアクションが以下のようになされるという理由による。
１、キーワードを入力→広告が表示→２、キーワードと整合性のある広告をクリック→３、広告と整合性のあるＬＰであることを確認→４、申し込みフォームをクリック→５、ＬＰと申し込みフォームの整合性を確認→６、送信
１、→６、までのアクションをターゲットにスムーズに行わせるためには、一気通貫の一貫性が欠かせない。ターゲットは、いまやそうそうだまされないのである。
3年前にＬＰを作ったらコンバージョンが2倍になったという話は懐かしい思い出である。また、5年前は高くても2000円程度だった入札単価も高騰して、1クリック5000円、6000円などザラである。
貧乏会社に取ってはＰＰＣなど遠い媒体になってしまうであろうか・・・・。
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2008年2月3日日曜日
vol.60 overture&AdWords
ＳＥＯとの相乗効果を狙って、リスティング広告にＳＥＯワードを追加して、新しい広告グループを設定し新規の広告も作成した。
両方の管理画面を並べて、overtureに作った新しい広告のＴ＆ＤをAdWordsにＣ＆Ｐして、AdWordsにある表示ＵＲＬとリンク先ＵＲＬをＣ＆Ｐして一部修正するという方法で作成していくと相互補完性があって楽に作れる。
さて、そうして登録しようとすると、ご存知AdWordsのおせっかいが始まって、「キーワードが非表示」と言ってくる。それも300円で入札しようとしているのに、600円にしろ、1200円にしろ、と法外な金額を押し付けてくる。
ＳＥＯワードを非表示にするというのもおかしな話なので、表示すべきかあきらめるべきかで悩むことになる。
一方、overtureの方は「一旦は表示」される。ところが、これが曲者で、翌日、「広告が非表示」になっていたり、キーワードが非表示になっていたりすることがザラにある。
それも、「審査を行わせていただきました」で始まるメールの文面も、管理画面に表示された非表示の理由ももほとんど意味不明。
馬鹿ロボットのやることだから全く要領を得ない。理不尽そのもの（ロボットのロボットたる所以）である。そして、やり場のない怒りに駆られる・・・。
ロボット慣れした広告担当は、Ｔ＆Ｄの1文字を修正して再審査にかけるのが日常化している・・・。
だが、これもおかしな話で、どこがどうだからこうしろというのが筋であり、金をとっておきながら、ああせー、こーせー、はおこがましいことこの上ない。まったく、何様だとおもっているのか・・・。
というのが、リスティング広告に対する大方の広告担当の意見ではないだろうか？こんな広告にいつまで付き合わされるのだろうか？
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さて、そうして登録しようとすると、ご存知AdWordsのおせっかいが始まって、「キーワードが非表示」と言ってくる。それも300円で入札しようとしているのに、600円にしろ、1200円にしろ、と法外な金額を押し付けてくる。
ＳＥＯワードを非表示にするというのもおかしな話なので、表示すべきかあきらめるべきかで悩むことになる。
一方、overtureの方は「一旦は表示」される。ところが、これが曲者で、翌日、「広告が非表示」になっていたり、キーワードが非表示になっていたりすることがザラにある。
それも、「審査を行わせていただきました」で始まるメールの文面も、管理画面に表示された非表示の理由ももほとんど意味不明。
馬鹿ロボットのやることだから全く要領を得ない。理不尽そのもの（ロボットのロボットたる所以）である。そして、やり場のない怒りに駆られる・・・。
ロボット慣れした広告担当は、Ｔ＆Ｄの1文字を修正して再審査にかけるのが日常化している・・・。
だが、これもおかしな話で、どこがどうだからこうしろというのが筋であり、金をとっておきながら、ああせー、こーせー、はおこがましいことこの上ない。まったく、何様だとおもっているのか・・・。
というのが、リスティング広告に対する大方の広告担当の意見ではないだろうか？こんな広告にいつまで付き合わされるのだろうか？
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