タイトルの意味が分かる方は相当リスティング広告に入れ込んでいる方です。（笑）
QSは、Quality Score、QIは、Quality Index。前者がAdwords、後者がOvertureの広告品質指標である。
似た様なものだが微妙に違う。結構敏感に反応するのがQI、そうでもないのがQS。でも反応の仕方は同じ。
何に反応するのかというと、キーワードとT&Dの整合性。
キーワードとT&Dを整合性のないものにしてみるとこれはもう、そこまで過剰に反応することないだろうというくらいに過敏に反応する。
どちらともCTRにして、２％程度は落ちる。
これは、検索者が、いかにキーワードに依存しているかを示す端的な例である。つまり、自分が検索したキーワードが、広告のタイトルに含まれているものをクリックすることを示している。（含まれている部分がボールドで表示される）
これと呼応して、掲載順位を下げ、同時に入札価格を上げるのがQS、QIというアルゴリズムである。
どれくらい上がるかというと、最低100円～最高500円程度まで。
整合性のないT&Dを持つ広告の掲載順位を上げるには、入札価格を上げるしか上位表示させる手段はない。
仕方ないので、T&Dにキーワードとの整合性を持たせると、すぐに元に戻る。
しかし、結局このアルゴリズム、上位表示させて入札価格を下げる代わりに沢山クリックされることになるので、結果、広告費は高かった入札価格で少ししかクリックされなかったときよりも高くなる。
では、CVはどうか。
CTRの1/10～1/20程度がCVRになるので、結局CTRが高い方がCVRも高くなる。
要は、リスティング広告とは、金持ちでなければ沢山のCVは取れないということになる。
さて、QSO＆QIOとは、Quality Score Optimization、Quality Index Optimizationのことであるが、その方法とは、無力な広告主にとって、今のところ可能な限り沢山のキーワードをT＆Dに詰め込む以外に手はなさそうである。
情けない。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
2009年6月13日土曜日
2009年6月2日火曜日
vol.101 bingって何？
昨日からLive Searchに変わって、bing（KUMOはやめたらしい）というマイクロソフトの新しい検索エンジンのβ版が稼動し始めた。
でも、その精度は、やっぱりマイクロソフトならではのすっ呆けた検索結果で昔のLive Searchと変わらない。
うわさでは、YAHOO!のエンジンに似てくるということだったが、むしろ、Googleの癖に似ている。
２つのキーワードの組み合わせワードの前後を入れ替えても同じワードと認識する。つまり、２語キーワード入力と同じものとしてバラバラに認識する癖である。
Live Searchはむちゃくちゃで、検索ワードと関係のない検索結果を平気で表示するなど、まともな検索エンジンではなかったので、Google並になってきたというのは評価すべき点ではあるが・・・。
また、精度の低さを補うために、検索ワードを追加できるようにしたが、所詮その検索ワードの検索結果が追加されるだけで、「複合検索」されているわけではない。
この程度のエンジン、今更リリースして何か意味があるのだろうか？BEINGで転職先を探した方がいいのではないだろうか。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
でも、その精度は、やっぱりマイクロソフトならではのすっ呆けた検索結果で昔のLive Searchと変わらない。
うわさでは、YAHOO!のエンジンに似てくるということだったが、むしろ、Googleの癖に似ている。
２つのキーワードの組み合わせワードの前後を入れ替えても同じワードと認識する。つまり、２語キーワード入力と同じものとしてバラバラに認識する癖である。
Live Searchはむちゃくちゃで、検索ワードと関係のない検索結果を平気で表示するなど、まともな検索エンジンではなかったので、Google並になってきたというのは評価すべき点ではあるが・・・。
また、精度の低さを補うために、検索ワードを追加できるようにしたが、所詮その検索ワードの検索結果が追加されるだけで、「複合検索」されているわけではない。
この程度のエンジン、今更リリースして何か意味があるのだろうか？BEINGで転職先を探した方がいいのではないだろうか。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
2009年5月29日金曜日
vol.100 Googleの不思議な機能 その２
先に、ＧｏｏｇｌｅＩＤでログインすると、検索結果を思い通り操作できる機能について述べたが、どうやらその目的が見えてきた。
それは、以下のように結論付けられるのではないだろうか？
１、Google検索エンジンの精度向上の放擲
２、ＧｏｏｇｌｅのAdWords、AdSenseのための媒体化
３、ロボットアルゴリズムから人力アルゴリズムの採用
実は、Ｇｏｏｇｌｅ検索エンジンの精度は、ＹＡＨＯＯ！に比べて劣っている。同じキーワードで検索してみればそれは良く分かる。
たとえば、ＹＡＨＯＯ！は、Ａ＋ＢとＢ＋Ａで出来たキーワードを同じとは見なさないのに、Googleでは同一キーワードになる。
リンク＋アド＝リンクアド、アド＋リンク＝アドリンク、であるが、ＹＡＨＯＯ！はこの２つのキーワードは別のキーワードとして認識するが、Googleは同一のキーワードとして認識する。
ついでにＭＳＮのLive Serchは、どちらとも認識できない。ＫＵＭＯとかいうエンジンを6月にリリースするようだが、クラウドに引っ掛けたのかどうなのか雲をつかむような話である。（笑）
さて、話を元に戻して、その機能である。
望ましい位置に移動させたり、気に入らない検索結果を削除したりした個人の履歴をトラッキングしてデータとしてためると同時に共有出来るようになっている。
これらのサンプル数が100万、1000万、1億と増えていけばそれなりの結果がでて来ることだろう。AMAZONの書籍レコメンドもこの理屈と同じで、母数が増えていけばそれなりの精度をもって来る。
要するに、「みんなで選ぶ検索結果ランキング」である。
現在のロボットアルゴリズムとＳＥＯ施策とによって捻じ曲げられた検索結果が、ユーザーが自分の都合のいいように検索結果を操作しているうちにそれなりのものになっていくのだろう。
さらに、この結果にＡｄＷｏｒｄｓを表示するようにすれば、広告効果も向上していくだろう。
ロボットアルゴリズムの限界を打破するのは、人力アルゴリズムになるのかもしれない。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
LinkAd Project Home
それは、以下のように結論付けられるのではないだろうか？
１、Google検索エンジンの精度向上の放擲
２、ＧｏｏｇｌｅのAdWords、AdSenseのための媒体化
３、ロボットアルゴリズムから人力アルゴリズムの採用
実は、Ｇｏｏｇｌｅ検索エンジンの精度は、ＹＡＨＯＯ！に比べて劣っている。同じキーワードで検索してみればそれは良く分かる。
たとえば、ＹＡＨＯＯ！は、Ａ＋ＢとＢ＋Ａで出来たキーワードを同じとは見なさないのに、Googleでは同一キーワードになる。
リンク＋アド＝リンクアド、アド＋リンク＝アドリンク、であるが、ＹＡＨＯＯ！はこの２つのキーワードは別のキーワードとして認識するが、Googleは同一のキーワードとして認識する。
ついでにＭＳＮのLive Serchは、どちらとも認識できない。ＫＵＭＯとかいうエンジンを6月にリリースするようだが、クラウドに引っ掛けたのかどうなのか雲をつかむような話である。（笑）
さて、話を元に戻して、その機能である。
望ましい位置に移動させたり、気に入らない検索結果を削除したりした個人の履歴をトラッキングしてデータとしてためると同時に共有出来るようになっている。
これらのサンプル数が100万、1000万、1億と増えていけばそれなりの結果がでて来ることだろう。AMAZONの書籍レコメンドもこの理屈と同じで、母数が増えていけばそれなりの精度をもって来る。
要するに、「みんなで選ぶ検索結果ランキング」である。
現在のロボットアルゴリズムとＳＥＯ施策とによって捻じ曲げられた検索結果が、ユーザーが自分の都合のいいように検索結果を操作しているうちにそれなりのものになっていくのだろう。
さらに、この結果にＡｄＷｏｒｄｓを表示するようにすれば、広告効果も向上していくだろう。
ロボットアルゴリズムの限界を打破するのは、人力アルゴリズムになるのかもしれない。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
LinkAd Project Home
2009年5月21日木曜日
vol.99 広告代理店の赤字・倒産
広告代理店は、電通・博報堂をはじめ、軒並み赤字。さらには中小代理店にいたっては倒産が続出している。
しかしこれは当たり前のことで、代理店が取扱いの代理をする媒体への出稿が激減しているからである。つまり、商材が消えかけているのである。
ならば、その商材はどこにいったのか？
これまた当たり前のことで、ウェブ、ケータイに乗り換えたのである。理由はこれまた当たり前のことで、ROIが高いからに他ならない。
広告代理店の中で黒字を計上しているサイバーエージェントの業態を見ればこれらは一目瞭然のことである。
さて、では、電通のように、「そこまでやるの」とがんばったところで消えた商材が戻ってくるわけではない。
では、どうするのか？
代理業を止めるしかない。代理業など、所詮他人のふんどしで相撲を取るわけだから、ふんどしが消えてなくなればすっぽんぽん。
止めてどうするのか？
これまでにない広告を作り、育て、その広告を掲載すべきこれまでにない媒体を持つことである。
これがこれから広告代理店がやるべきことであり、「広告メーカー」への道である。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
しかしこれは当たり前のことで、代理店が取扱いの代理をする媒体への出稿が激減しているからである。つまり、商材が消えかけているのである。
ならば、その商材はどこにいったのか？
これまた当たり前のことで、ウェブ、ケータイに乗り換えたのである。理由はこれまた当たり前のことで、ROIが高いからに他ならない。
広告代理店の中で黒字を計上しているサイバーエージェントの業態を見ればこれらは一目瞭然のことである。
さて、では、電通のように、「そこまでやるの」とがんばったところで消えた商材が戻ってくるわけではない。
では、どうするのか？
代理業を止めるしかない。代理業など、所詮他人のふんどしで相撲を取るわけだから、ふんどしが消えてなくなればすっぽんぽん。
止めてどうするのか？
これまでにない広告を作り、育て、その広告を掲載すべきこれまでにない媒体を持つことである。
これがこれから広告代理店がやるべきことであり、「広告メーカー」への道である。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
2009年5月7日木曜日
vol.98 Googleの不思議な機能
最近Googleに検索結果を操作できる機能が付加された。
これまでも閲覧履歴に基づいて、カスタマイズされた検索結果が表示されていたのだが、今回の付加機能は、これを更に推し進めたものと言えそうである。
しかし・・・・、と思うのは私だけではあるまい。
それって検索エンジンなの？と。
それって、検索エンジンの性能向上を放棄することにならないの？と。
自分で望ましい検索結果を作って表示させて何か嬉しいの？と。
この結果をスタンダードな検索結果として表示するということになると、検索エンジンなど要らない。皆が選ぶ検索結果として表示することを前提にするのなら、これはレコメンドエンジンの領域である。
検索エンジンの限界に挑戦し続けるのが検索サイトではないのか？
個人向けにカスタマイズされた検索サイトとは行き着くところ「お気に入りサイト」ではないのか？
疑問符が次々に浮かんでくる今回のGoogleの付加機能である。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
これまでも閲覧履歴に基づいて、カスタマイズされた検索結果が表示されていたのだが、今回の付加機能は、これを更に推し進めたものと言えそうである。
しかし・・・・、と思うのは私だけではあるまい。
それって検索エンジンなの？と。
それって、検索エンジンの性能向上を放棄することにならないの？と。
自分で望ましい検索結果を作って表示させて何か嬉しいの？と。
この結果をスタンダードな検索結果として表示するということになると、検索エンジンなど要らない。皆が選ぶ検索結果として表示することを前提にするのなら、これはレコメンドエンジンの領域である。
検索エンジンの限界に挑戦し続けるのが検索サイトではないのか？
個人向けにカスタマイズされた検索サイトとは行き着くところ「お気に入りサイト」ではないのか？
疑問符が次々に浮かんでくる今回のGoogleの付加機能である。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
2009年4月30日木曜日
vol.97 チューニングの怪
先日、検索連動型広告のチューニングを行った。
過去1年間でCVのあったKWのみで走らせて見たのだ。ところが・・・・。
これがうんとスンとも言わない。3日間放置したが根負けしてまた再チューニングを行った。
過去1年間にCVのあったKW＋CTRの高いKWで走らせた。すると・・・。
ポツポツCVが取れ始めた。このことから、以下のことが想定される。
１、検索は複数回行っている
２、CVのあったKWが再度CVするとは限らない
３、チューニングに遊びが必要
人間、不思議な生き物である。（笑）
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
過去1年間でCVのあったKWのみで走らせて見たのだ。ところが・・・・。
これがうんとスンとも言わない。3日間放置したが根負けしてまた再チューニングを行った。
過去1年間にCVのあったKW＋CTRの高いKWで走らせた。すると・・・。
ポツポツCVが取れ始めた。このことから、以下のことが想定される。
１、検索は複数回行っている
２、CVのあったKWが再度CVするとは限らない
３、チューニングに遊びが必要
人間、不思議な生き物である。（笑）
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
2009年4月9日木曜日
vol.96 ハンバーガーとウェブ達
バーガーキングがブラックキャンペーンを展開している。FACE BOOKから友人を10人削除したらバーガーキングを1個もらえるという「WHOPPER Sacrifice」というキャンペーンだ。
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20386308,00.htm?deqwas_inflow=relation
このような発想は日本にはない。実に面白いキャンペーンである。
何が面白いかというと、
１、ウェブ友達の真価を問うという大人の視点がある
２、ウェブ友達10人とハンバーガー1個の価値を同等とする諧謔的価値観
３、FACE BOOKの存在理由を揶揄することを認める文化によって成立しているキャンペーン
Sacrifice＝犠牲、という発想はキリスト教の根源にあるもので、要はバランスが取れていれば、犠牲を払うことを許容する。つまり、その犠牲と引き換えに享受することのできるものとのバランスが重要なのである。
それを1人1個ではなく10人1個としたところが悪魔的で実に面白いし、揶揄する気持ちが強調されている。
さて、このキャンペーン、mixiでやったら袋叩きに会うだろうね。それが日本と言う幼稚でナイーブな精神文化だから。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20386308,00.htm?deqwas_inflow=relation
このような発想は日本にはない。実に面白いキャンペーンである。
何が面白いかというと、
１、ウェブ友達の真価を問うという大人の視点がある
２、ウェブ友達10人とハンバーガー1個の価値を同等とする諧謔的価値観
３、FACE BOOKの存在理由を揶揄することを認める文化によって成立しているキャンペーン
Sacrifice＝犠牲、という発想はキリスト教の根源にあるもので、要はバランスが取れていれば、犠牲を払うことを許容する。つまり、その犠牲と引き換えに享受することのできるものとのバランスが重要なのである。
それを1人1個ではなく10人1個としたところが悪魔的で実に面白いし、揶揄する気持ちが強調されている。
さて、このキャンペーン、mixiでやったら袋叩きに会うだろうね。それが日本と言う幼稚でナイーブな精神文化だから。
ソウダヒロシ プロフィール ⇒CONTACT
※懐かしのIT幕開け時代のブログ→ITトレンド2000
※食い物系のブログは→今日のメニュー2010
※環境系のブログは→環境トレンド2010
※進行中のプロジェクトのブログは→リンクアド・プロジェクト公式ブログ
登録:
投稿 (Atom)