vol.73 OVTのチューニング

リスティング広告について具体的なチューニング方法を書いてきたが、ＯＶＴとＡＤＷＳとは根本的にリスティング広告コンセプト＝リスティングエンジンが違う。

その最もちがうところは、日額予算設定ができるかどうかである。

ＯＶＴ　→できる
ＡＤＷＳ→できない

この差は大きい。

どういうことかというと、エンジンの基本的なアルゴリズムは、

ＯＶＴ　→全体の日額予算で調整しようとする
ＡＤＷＳ→広告キャンペーンごとの日額予算を調整しようとする

からである。

特に、ＯＶＴのエンジンの特性はチューニング上大きな支障となる。

チューニングとは、最小予算で最大ＣＶ数を獲得するために行うものであるが、ＯＶＴのエンジンはこれを阻害するように働く。

理由は、ＯＶＴエンジンは、以下のように単純に反応するからである。

日額予算を下げる→全体のインプレッションを減らす→クリック数が減る→ＣＶ数が減る
日額予算を上げる→全体のインプレッションを増やす→クリック数が増える→ＣＶ数が増える

分かりやすいことこの上ない。要は、予算を多く持つ広告主には有利に働くエンジンというわけである。

さて、ではこの馬鹿エンジンを上手にチューニングするにはどうすればいいのか？

１、ＣＶの取れない広告キャンペーンはオフラインにする
２、ＣＶのとれない広告グループはオフラインにする
３、ＣＰＡの高い広告グループはオフラインにする

上記の対策は、全体で調整しようとする馬鹿エンジンに対する対抗策である。

要は、

１、稼動させる広告を減らす
２、効率のいいものだけ残す
３、予算を集中させる

わけである。つまり、予算に限りのある貧乏人の戦略というわけである。

これで、以下の3点セットが実現する。

１、予算を減らし
２、ＣＶを増やし
３、ＣＰＡを下げる

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