バナーもダメ、リスティングもダメでネット広告頼りにしてきた企業の販促がガタガタになってきた。
しかし、たった1つCVを支えてくれている施策がある。SEOである。
が、被リンク先を増設するという古来のSEO手法ではない。
古来のSEOもまた、バナーとリスティングの方法論と軌を一にする。
つまり、これらは、母数が大きければおなじCTRでも最終的なCVは多い(はず)という確率論に立脚した広告手法だからである。
これが破綻した。
破綻したと断言できるのは、CPAがすでに販促効果がないことを証明する数字になってきたからである。
また、ROIの見地からも、200以下になれば破綻したという十分な根拠になる。
100円が200円にもならなければ、販促とはいえないからである。
一言で言うと、バナーとリスティングとSEOが破綻した理由は、「信頼できる媒体がない」ことによる。
これをまとめると以下のようになる。
1、バナー広告を掲載して効果の上がる媒体がない
2、リスティング広告を掲載して効果の上がる検索結果サイトがない
3、被リンク先として効果の上がる媒体がない
そうなると、どうすればいいのか?じゃー、媒体を作るしかない、という結論に達するのにそう時間はかからない。
サテライトサイトである。
サテライトサイトは、自前で作る媒体である。
バナー広告を掲載して効果の上がる媒体であり、リスティング広告を掲載して効果の上がる検索結果サイトであり、被リンク先としても効果の上がる媒体である。
である、というよりも、そうしなければ作る意味はない。
自社商品との親和性の高いキーワードをふんだんに含んだコンテンツをつくればいい。そしてこのページに対して被リンク先を増設していけばいい。
さらに、このページに対して広告を多量に投下しホームへ誘導する。
こういったネットワークビジネス的SEOを講じることが、これからの企業の広告戦略のコアとなる。また、ならざるを得ない。
ばら撒き、垂れ流し、めくら撃ち、このような広告は終焉を迎える。
理由は単純で、これから少なくとも10年はROIの出ない広告に金を使えるほど企業にはゆとりがなくなるからである。
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2011年4月30日土曜日
2011年4月12日火曜日
vol.187 すっぽんぽんのC-team
クラウド広告バナー制作プラットフォーム「C-team」。これ、誰でも簡単にアカウントが作れるのはいいけれど、セキュリティゼロ。競合他社の制作中のバナーも丸見え。
混浴露天風呂。すっぽんぽん。広告制作の守秘義務違反に超抵触してます。アカウント制限をかけなければ・・。
蔵独活(IME、イメージが沸くな)広告制作プラットフォームという発想はいい。が、こんなプロセス公開を余儀なくされる広告主はたまったもんではない。
しかし、こんなガラス張りの広告制作プラットフォームで100万の金を広告主から取るというのは・・・・。リクルートという会社、KYもいいところである。
広告制作というのはこっそり隠微に過程を楽しむものである・・・。とおもっていたけれど、公開まんこの様相を呈してきたようである。
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2011年4月5日火曜日
vol.186 100億の意味
孫さんが震災の義捐金として100億+リタイアまでの役員報酬を全額寄付するという。
とんでもない金額で想像も出来ないが、100億の根拠は不明のままであるが、孫さんは、100万人、1000万人の人を救いたいということを聞いたことがあるので、この数字が根拠になっているのだろうかと思う。
100億という金、100万人なら1万円、1000万人なら1人1000円。多くの人を救うにはとんでもない金がかかるわけである。
これだけではなく、孫さんは被災地の基地局の復興や18までケータイ無償貸与や出来ることをどんどんやっている。
NTTと戦っていた孫さんは、いまや東電のみならず政府とも戦っている。
非常時に燃える実業家である孫さんのこと、次なる大きな投資先を見出したに違いない。
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