vol.28 ROIを追求するためのPPC広告 その４

基本のきっちゃんに続いてチューニングの基本。これも同様に以下の３点セットについて。

２、チューニングの基本
　　１、keyword
　　２、C&B
　　３、LP

１、keyword
いったん登録したらそのまんまになっていないだろうか？これではいけない。毎日とは言わないが出来れば月２回、せめて月に１度はワードを更新することが必要である。

トラッキングツールで、検索ワードを調べ、新しいワードがあったら登録する。また、インプレッションがあってもクリックされないものは、３ヶ月は放置してそれでもクリックされなければ削除してもいい。

１年に１度クリックされてしかもCVRが１００％なんていうワードもあることにはあるが、こういうのを期待してやたら多くのワードを登録しておくのは、ロングテールマーケティング上はなくはないが、少なくともそれを否定にかかっているAdWordsのワード単価値上げ警告にあうことは間違いない。

わたしはロングテールは決して否定しないが、それよりも「旬なワード」で回していくことの方がPPC広告の正攻法だと思う。

１年分のコンバージョンワードを眺めてみても、どの業界にも「トレンドキーワード」というものがあることが分かるだろう。これが第１次検索ワードでとても重要になるワードであり、更新していくべきワード群である。

だが、殆どのワードはそんなに大きく変わることはない。毎日毎日管理画面でCTR、CVR、単価をチェックしていくことにより、ワードの掲載位置をこまめに修正する。

overtureも新管理画面からは、データの昇順降順の変更がやっとGoogle並に出来るようになったので、こういった修正作業が楽になった。（だが、残念ながら、１円の攻防が出来なくなって、かなりアバウトな値段設定になってしまう。→これが狙いかも（笑））

要は、こまめにワードの動きをチェックして対応を繰り返す、これがキーワードチューニングの王道なのである。

ソウダヒロシ　プロフィール　⇒CONTACT

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